消费凶猛大众、轮回、赢家

1994年维密老板在给负责营销的副总裁Ed Razek打电话,探讨明年的品牌宣传。已经成立17年的维密,与其他内衣品牌相比并没有明显优势,宣传手段拘于传统。

“我们是个时尚公司,难道不应该搞个fashion show?”

我考研主要为了找个好工作,为了将来赢得更大主动权。现在,社会竞争压力太大,本科毕业生工资低提升慢。一些岗位还有明确的研究生学历要求,即便是写着“本科及以上学历”,很多同学的简历很快就被淘汰,只留下了研究生学历的求职者。我对本科毕业马上就业,没有底气。报考厦门大学是想实现我的名校情结。

与此同时,为了让盛典更有大赛氛围,直播间早早上新了年度盛典限定皮肤和特制礼物,如盛典金话筒、盛典皇冠等。新增了每日打卡任务,用户通过完成每日收听任务,可以获取稀有装饰奖励;每周充值满一定数额,还能够获得直播盛典限定奖励。

喜马拉雅音频直播相关负责人表示,喜马拉雅拥有丰富的主播资源,主播人数已经超过700万。平台正在推进频道连接和生态打通,录播主播、有声书主播通过直播增加商业化路径,喜马拉雅也会拿出有声书版权扶持直播主播。从而帮助主播实现从频道到全站再到全网的主播成长计划。

今年刚刚生完娃的鲁太太,放弃了“三年高考五年模拟”级难度的双十一。毕竟家里还囤着前年留下的8瓶洗衣液,35包抽纸,和156片面膜。在汽车行业做营销的鲁太太面临着行业压力,去年奖金被砍了一半。但她并不愿降低生活品质,作为家里买衣服的顶梁柱,“成分第一”成为她最重要的选择。

当天上课的是景山学校三年级的学生,在此之前,没有在课堂上接触过足球。“这些孩子都是零基础,我要在课刚开始的5分钟时间内连画带讲快速完成知识要领的讲解。画画是孩子们都能接受的一种表现形式,粉笔画又有快速达到效果的特点。在上课开始,用粉笔画的形式吸引孩子的注意力,他们会随着画的完成,完成思维形成。以前是用绘制好的图片,孩子们基本没什么印象,现在不一样了。”

[3]日、美、中消费观念变迁的启示,国泰君安证券,2018

美国石油危机时期,催生了折扣零售的鼻祖T.J.Maxx。2008年金融危机又使得T.J.Maxx重生。折扣零售,已经将它带入了穿越周期的增长。而在大洋彼岸,2008年的经济危机还酝酿出了中国的线上服装折扣,唯品会。

[2]一胜九败:优衣库风靡全球的秘密,中信出版社,2011

上周三下午,一堂由粉笔画引领的小学足球体育课在景山学校举行,授课老师是东城区新鲜胡同小学体育老师肖晶。她上课的主题是“小足球脚内侧踢球游戏”,而引入粉笔画来突破体育课教学难点,还是一个全新的尝试。

美国出现经济滞胀的根本原因是,实体经济又没有明确的增长点。出口份额大幅下降,而科技发展还处于低潮期。粮食紧缺、美元持续贬值还有高企的石油价格,都进一步推动了民不聊生的通货膨胀。然而却有一家零售商在这恶劣的经济环境下,发展壮大起来:T.J.Maxx。

优衣库的产品成分,T.J.Maxx和唯品会的渠道折扣,无一不是在周而复始的经济周期下,结合国家发展的不同阶段,轮回上演着殊途同归的消费观念。

东城区教师研修中心体育艺术教研室主任马龙介绍说,大力开展校园足球以来,如何使学生更好理解足球,如何打开校园足球新思路一直是探讨的主题,恰巧遇到北京教育学院的杨岩老师和他的粉笔画,从解剖学及透视效果看,完全可以达到学生进一步领会动作,突破重难点,实效性强,同时进一步提升体育教师基本功,达到一举多赢的效果。

报告同时指出,中国中产女性消费的五大趋势:

柳井正找来中国加工企业,与优衣库共同着手摇粒绒的研发。经过多次改良,自成体系的生产流程成熟:日本东丽公司购入原料,印度尼西亚纺织成丝,最后到中国进行纺织、染色、缝制。这套流程大幅提高了质量。“低价格高品质”的摇粒绒送到了柳井正的手上,这一战有希望能赢。

第一消费时代,是少数中产阶级享受的消费,这个阶段的主要特点是个别大城市化和西方化。

消费观从来都不只是个人意志的选择,而是整体宏观经济和社会结构下,所做出的无意识决定。

马克思说:“真正的消费,就是一种人性的恢复过程。”中国经济已经从爆发式增长,进入到平稳增长的阶段。与此同时,非理性消费繁荣带来的对“炫耀性消费”逐渐褪去。在经济趋于平缓发展的阶段下,消费观念更回归性价比消费。

考研已经是一种流行趋势,宿舍中的四个人都考研,周边的同学也有六、七成报了名。不管准备充分与否,大家都愿意尝试。我四年的本科学习不够扎实,期望在更好的大学和喜欢的专业里继续深造。争取在能力和简历上,能比别人更高一筹。

直播盛典期间,两位主播单次直播时长都超过20个小时,吸引了近万位粉丝围观他们的PK战,最终夏春瑶摘得年度人气主播的第一名。

12月1日,广州白云万达广场聚集了128位全球不同城市、性别、年龄的双胞胎,他们站在透明粉色橱窗中,带来了一场行为艺术秀。每一对双胞胎长相身型别无二致,穿着服饰的品牌和款式也完全相同,而差别最大的地方在于他们服饰的“价格标签”,其一是“市场价”,而另一个则是“128唯品会价”。

近几年,互联网、新媒体领域的发展非常快。我在实习过程中,深入接触了这个行业。在这里,我可以充分发挥我的创意。我的职业规划是想从事广告或者新媒体领域的工作。我想,追逐潮流是大部分年轻人的普遍心态吧。

精神:“无形消费”投入比重增加明显。

在中国的过去五年里,很多人喜欢买高价网红款商品来包装自己。市面上的爆款都想拥有,什么流行风吹得大就想买什么。“买买买”让原本就不厚的钱包更加吃不消。经济形势压力下,肉眼可见的奖金减少,让消费者开始反思自己的消费方式,如何用最少的钱买更高价值的产品成为整体诉求。

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而消费观,在大环境下只是一根飘摇的稻草,往往只配跟着宏观经济和社会结构,顺势而为。

2019年,广东省硕士研究生考试中,应考人数约14万人,实际参加考试的人数约12.4万人,弃考率约11%。2019年,辽宁省应考人数为109539人,实际参加考试为97365人,缺考人数为12174人,弃考率约11%。同年,深圳大学网报确认16019人,实考14083人,弃考人数近2000人,弃考率达到12%。

凭借喜马拉雅平台的突出表现,大瑞的歌声越传越广。2018年大瑞获得全国国风歌手大赛的亚军,站上国风音乐盛典的万人演唱会的舞台上。

第二消费时代,乘着经济高速发展的春风,这个阶段日本主要处于经济恢复和恢复后的迅速高增长时期,日本人的“美国式生活”基本实现。

在练习脚内侧射门环节,要求一名学生练习,其他学生进行模仿,所有的学生都有任务,让学生在反复的练习中初步体验脚内侧踢球的动作方法。

张军表示,中俄共提决议草案的核心目标是维持政治解决势头,适当照顾朝在放松民生领域制裁的关切。这是打破目前美朝对话僵局的有益尝试。

2008年由于市场不景气,导致原有客户购买力下降,而新增客源有限。经济萧条推动T.J.Maxx不得不改变采购策略,公司抓住了服装企业销售困难的痛点,拉一线品牌入驻,销售当季新品。

“第三消费时代”,是日本作家三浦展所著的《第四消费时代》里的概念。他将日本从1912年起,分为了四个消费阶段:

与10年前相比,哲学、文学、军事学硕士研究生招生人数呈下降趋势,其他学科则有不同程度的上涨。2008年至2018年,工学在各学科门类中招生人数占比最高,在2018年占比达34.29%。其次则是管理学,所占比例在2018年上升至16.01%。

第三消费时代,消费的个人化趋势风生水,由量到质(从批量生产产品到高档消费、名牌商品)。这个时代最大的体现就是追求名牌。

这个周末,341万人考研大军将走进考场,迎战人生又一场大考。而这个数字意味着,2020年逐鹿考研“战场”的考生人数比去年再增51万人。

在“小足球”课程研究之前,肖晶没有接触过粉笔画。之后经过杨岩老师的指点,很快掌握了粉笔简笔画的基本方法。

几十名来自东城区各中小学的体育老师现场观摩了课程。

教学中贯穿着游戏,孩子们玩得很开心。而且对于多数孩子来说,能上足球课程也很难得。

体育课由粉笔画形式导入,需要教师在几分钟内完成包括绘画、知识点讲解等一系列动作,这对教师是一个考验。

然而这一切美好的幻想,在2019年被按下了停止键。

红桃心ki是交通广播的主持人,她在喜马拉雅直播已有两年。“老娘的40米大刀呢?”是她的口头禅。粉丝们亲切地称她是甜美温御小野猫,口吐金言段子手。她给自己的评价是讲段子的戏精情感主播。凭借独特的个人风格,红桃心ki获得今年直播盛典情感品类的冠军。

柳井正在优衣库还是一家地方小企业时,梦想就是成为日本版的GAP。而成立于1969年GAP,当时正经历美国战后第五次经济衰退。三十年后,身怀“GAP”梦想的优衣库,在日本经济泡沫破裂下,走出一条“成分党”占领理性消费的心智。

据了解,这些获奖达人来自不同职业,有京剧武生、有声书主播、古风歌手、电台主持、国企职员、音乐学院学生……通过喜马拉雅直播平台,他们向更多人展示才华,绽放着属于自己的光芒。他们的故事,也是喜马拉雅直播生态的缩影。

管理类、法学类等社科类专业报考热度远高于工科类专业

弃考率居高不下,部分地区及高校超过10%

根据教育部公布的数据,2019年研究生考试报名人数为290万人,增幅达21.85%。继2019年硕士研究生报名人数高涨之后,2020年硕士研究生报名人数再次打破纪录,达到341万人,较2019年增长17.59%。

而作为高端服饰面料的羊绒,销量也出现了不可估量的增长。唯品会11.11特卖狂欢数据显示,羊绒服装销量增长超过100%,并且90后年轻化消费者增速最快,幅度超过120%。国产知名品牌经典女款100%山羊绒羊绒衫,市面售价1390元,而唯品会特卖仅417元,成为最受追捧的产品之一。

1985年出生的肖晶曾是北京女足青年队队员,有着十多年女子职业足球经历,对于足球有着特殊感情。从首都体育学院毕业后开始教师生涯。“我这个‘小足球脚内侧踢球游戏’课程是按照教学大纲‘小学体育课程以游戏贯穿’的要求设计的,脚内侧踢球是一项常用的专业足球传球技术,传球又是足球比赛中最常用的技术动作,是利用脚内侧面积较大的位置接球,使接传球更加稳定,提高传球的准确率。但是我们面对的孩子年龄比较小,对于专业技术动作的理解能力、肢体配合能力都不高,就需要通过提高兴趣,来实现教学效果。我是从2011、2012年开始探索怎样提高学生兴趣的。之前也没有接触过粉笔画,后来是在北京教育学院美术系副主任杨岩老师‘学科整合’启发下,开始尝试把粉笔画带入体育教学的。”

报告显示,将近六成的考生认为,研究生学历将对就业有很大帮助。两成考生持谨慎态度,认为研究生学历对就业有一些帮助,但作用不大。另外有两成考生认为视专业而定。

作为各大直播平台“必争之地”,每年年度盛典的竞争都十分激烈。喜马拉雅作为头部音频平台已经成为这一年度“战事”中不可忽视的参与者。

上世纪1970年到1982年,美国正经历一段经济滞胀期:失业率猛增和生产效率下降并存。与此同时,物价却普遍性上涨,形成了高通膨、高失业和低经济增长共存的罕见经济现象。对此,美国政府推行的扩张性财政政策,并没有很好起到刺激经济增长的作用,反而将物价推至新高。

自我:女性自我意识觉醒,消费更自主更悦己。

在北上广深一线城市,消费已经显现出“去炫耀性消费”的趋势。从关注大品牌,到更专注实用和性价比消费。中国消费者崛起了一批“成分党”。

营销总Ed Razek在现场有点尴尬:走秀既不符合内衣美学,也没有明确营销目的,自己甚至都不知道在做什么。维多利亚的秘密,差一点就这样在摇篮被放弃。直到第二天,全世界的报纸争相报道,称之为“世纪内衣秀”。营销总才灵光一现,定下了维密的基调。

T.J.Maxx生于经济萧条,成于萧条

日本和美国,在国家宏观经济周期的轮回中,不约而同上演了消费观念的轮回。日本20世纪60年代开始,经历了消费观念由大众消费,到高端消费,再到理性消费,而后回归简约的四大阶段。美国在70年代经济滞涨到现在,经历了性价比消费,到大众消费崛起,而后品质追求,再到理性意识复苏[3]。

柳井正把反周期打法的命运,压在了一种名叫“摇粒绒”的料子上。摇粒绒是一种耐穿快干易洗,且在受潮时仍能御寒的面料。这种料子因为被美国垄断,进口成本高昂,导致其多用在登山服这类户外高单价产品。一件摇粒绒衣物能卖到1万日元以上,柳井正决定自主生产摇粒绒。

年度最佳人气主播的角逐最为激烈,逗瓣和夏春瑶都是喜马拉雅上的超人气主播,逗瓣的《娱乐逗翻天》播放量超1.5亿,夏春瑶的《女王有药》播放量超5000万。

早在今年11月,喜马拉雅已经在为直播盛典积蓄力量,先后发起了百万寻声计划和电台房招募计划,签约了近千名直播主播。

12月17日,在河北省邯郸市的河北工程大学,考研学生在自习室复习。郝群英摄/光明图片

张军强调,安理会调整对朝制裁有助于维持美朝对话势头,有助于缓解朝人道和民生形势,有助于鼓励朝方在无核化方向上迈出更大步伐,有助于为半岛问题的政治解决创造条件、注入动力,对各方都有利。(完)

在T.J.Maxx的发展史上,曾有两次里程碑式的转折点:一次是1995年,T.J.Maxx收购了创始人的前东家,也是自己最大的竞争对手。成功整合之后,T.J.Maxx便成了难以撼动的行业巨头。而另一次则是在2008年,前所未有的金融危机带给了T.J.Maxx寻找自身商业模式突破口的机遇。

同时,研究生报名热度较高,考研人数激增,与我国处在经济结构调整的关键时期的实际情况密不可分。据国家统计局、教育部发布的数据显示,在1999年至2018年间,我国GDP增长率大致在6%至14%之间,研究生报名人数增长率大致在-6%~36%之间。其中,2007年我国GDP增长率达到了20年间的最大值,约为14.20%,但我国2008年硕士研究生考试报名人数增长率却几乎达到了20年来的最低值,约为-6.4%。当前,经济稳步发展和结构转型对高层次人才培养提出了迫切需求,考生对于提升自我竞争力的要求越来越高。

这四种消费时代是消费观念的映射,也是国家宏观经济和社会结构的改变。不仅仅是日本,美国的消费历程,也符合了这四个时代更叠。而中国亦是紧随其后,半只脚踏入第四消费时代的门槛:理性消费的逐渐回归,国潮的逐渐兴起,对于简约化的意识普及。

同时,在经济结构转型的大背景下,考生对自我提升的诉求越来越强烈,完善自身的知识结构、提高文化层次亦成为考生读研的重要因素。

好品牌、高质量、价格美好,三者不可缺一的“性价比消费”,代替以往的奢侈品,成为满足当代人幸福感重要指标。与此同时,不少中国消费者从原本单纯追求款式好看,到现在衣服成分研究的专家。从一个完全“无脑”消费极端,到另一个“理性”考量极端。

如果说在日本年薪十万与年薪百万的人在生活方式上有什么交集,那优衣库一定当仁不让。柳井正的愿景是“没钱的人买优衣库,有钱的人也买优衣库”。对优衣库的热爱是不分年龄、种族和性别的,优衣库做到了穿透阶层的广普消费。

维密唤醒的不只是一个沉睡的行业,还有冰山之下的消费时代。此时的美国,经历了八十年代经济飞速发展,人均收入急速增加,整个社会陷入一种疯狂消费。进入90年代后,消费由“量”晋升为对“质”的追求,同时带来的是“炫耀性消费”的渴望。维秘用走秀,点燃了这场时代的烟火。

这场盛世秀,一走就走了23年,从12万美元的预算到现在的2000万美元;从纽约广场饭店搬到巴黎大皇宫(Grand Palais);从毫无特点的内衣,到镶满2500多颗宝石的翅膀惊艳全场。10亿全球粉丝观看,数量约等同曾经春晚里赵本山出场那一刻的收视规模。

考研热度较高与我国经济处于转型期相关

中国的“去炫耀性消费”的趋势

2015年以来,硕士研究生报名人数屡创新高。高校毕业生的逐年增长是考研群体增加的重要推手。2020年全国普通高校毕业生预计达874万人,较上一年增加40万人。而事实上,高校毕业生数量近20年来一直处于增长的趋势。

从变化趋势来看,工学、医学、艺术学招生人数占比变化不大。占比下降的有哲学、经济学、法学、历史学、理学、军事学。教育学占比从2008年的3.83%增至2018年的7.65%,增加了近一倍。农学、管理学招生人数占比也有不同程度的上涨。

摇粒绒,让顾客对优衣库的心智认知产生了巨大扭转,从“便宜没好货”到“衣服便宜,但质量也真不错”。在商业模式没有任何改变的情况下,优衣库在东京,乃至整个日本的品牌声誉一战成名。顾客冲着来买摇粒绒的同时,也捎带着其他物品,店铺整体销售额直线提升。

与此同时,近10年来,各学科的招生人数也呈现出不同的变化规律。

12月11日,在湖南省衡阳市南华大学图书馆走廊、过道,考研学生在看书复习。曹正平摄/光明图片

根据唯品会在2019年联合艾瑞咨询发布的数据报告,去年中国中产女性消费时最关注的因素,性价比占46.6%高居所有因素之首。而今年双十一之后,“性价比”的关注已经超过70%。单纯的价格低廉,已经很难对消费者形成主要诱惑。

12月17日,在河北省邯郸市的河北工程大学,考研学生在自习室复习。郝群英摄/光明图片

近六成考生认为,研究生学历对就业帮助很大

内衣秀在美国前无古人。老板决意一试,于是定名:维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)。

T.J.Maxx的创始人康玛拉达(Bernard Cammarata),原先只是百货公司的采购经理。在被另一家折扣百货聘用后,大刀阔斧的在公司内,开辟新业务,创办了家居服饰的折扣连锁店,也就是T.J.Maxx。公司目标很明确:“销售百货公司的尾单,以及供应商多余的货品”,客户群体此时偏中低端。

维密市值蒸发了一半,性感走秀再也调动不起对品牌的作用力。这不仅是消费口味的变迁,或者女性意识的崛起。某种程度上,维密的衰落也是一场“第三消费时代”的落幕,一个品牌非理性消费时代的结束。

渠道:信息获取碎片化,但获取渠道固定化。品牌特卖,是越来越多中产消费的重要渠道。

下沉市场的客户可以通过打价格战触达,但是高端客户却很难共存。于是公司决定主攻25-54岁中高等收入女性,这部分群体左手追逐时尚,右手却又对价格敏感。所以公司押注在一线品牌和小众设计师商品,比专卖店便宜20%-60%。

自此无论经济繁荣或萧条,大流行趋势更替莫测,众品味如何变更,T.J.Maxx都能够笑傲百货业。

第四消费时代,重视“共享”的社会。从崇尚时尚、奢侈品,经历注重质量和舒适度,进而过渡到回归内心的满足感,从崇尚欧美、向往都市到地方意识。

优衣库的非炫耀性消费

原宿是日本东京涩谷区的时尚中心,商铺位租金不仅高得离谱,而且非常紧俏。在日本经历经济泡沫崩溃后,大量服装商家撤出原宿的店铺,租金相应有所回落。与此同时,优衣库也同样经历了一系列战略性失败。但柳井正决定反周期入驻市区核心地带,拓展高端客户群。

摇粒绒在中国又火了起来,鲁太太给自己和老公都备了一件优衣库外套。而在今年唯品会的12.8特卖大会,她特意给老家的父母和婆家预定了基本款羊绒衫。毕竟这是全年最低的价格,而且如果老人不合身,唯品会也可以上门换货取件,省去了退换难的麻烦。

日本的八十年代和现在中国非常相似。在经历了15年的快速发展后,从GDP两位数增长的水平回落到5%-6%的中速发展,日本经历了从大举拥抱西方消费观念,到回归追求日本元素的转变。本土文化的认同感上升,简约日系风格,是优衣库受到日本消费者追捧的重要原因。

桥水基金创始人Ray Dalio 在《债务危机》曾提到:“很多人认为过去发生在不同年代,不同国家的经济危机都是由不同的原因造成的,而我却看到了同样一些事情一次次的重复上演。”

从吃寿司要带金箔,到方便面消费的重新回升;从聚会谈着哪个免税店的爱马仕更划算,到对津津乐道研究优衣库的“摇粒绒”。日本从消费盛世,踏入理性回归,宏观经济才是那看不见的操盘手。

原宿店开门前夕,印有“优衣库的摇粒绒衫,1900日元”的广告张贴在了涩谷车站、原宿车站,还有地铁轻轨的每节车厢里。三层楼面的商场,柳井正把摇粒绒衫堆满了整个一楼。开店当天,顾客排起了长队,进店就开始疯抢,电视和杂志媒体闻风而来,“卖疯了”成了当日头条。

25岁的大瑞是一名古风歌手,入驻喜马拉雅两年半。2016年,她开始接触古风音乐,业余时间会自己录歌。那时一位朋友对她说,要唱歌,就来喜马拉雅,可以让更多的人听到你唱歌。

1995年,纽约曼哈顿广场饭店(Plaza Hotel)迎来了第一次内衣秀。管理层并没有对这场秀抱有很高的期待,预算只给了12万美元。不仅舞台简陋,内衣款式也毫无新意。不要提请明星超模,甚至连给模特的化妆间,是临时在酒店包的房间。一群不知名的模特拥挤在包间里,秩序混乱。

优衣库正是选用了原始的成分,孕育出一种非炫耀性的消费。消费者不会因为购买优衣库商品而自夸或者炫耀。优衣库是一种对名牌的反抗,剔除不必要价值,提供需要的生活方式。与原先多数品牌以彰显个性为主打而占领市场不同,优衣库反其道行之,给品牌做减法。

T.J.Maxx是品牌折扣的鼻祖,在美国有着平价零售神话之称。国人对Coscto(好市多)在上海开业时,消费者从凌晨2点开始排队的场景印象深刻。但在美国,T.J.Maxx市值远超过Coscto,是美国最大零售公司。T.J.Maxx在Fortune的世界500强榜上排名第317位,而李嘉诚的长江和记实业,大陆的苏宁易购等都相距甚远。

杨岩说,目前“小足球脚内侧踢球游戏”课程已经成为“2019协同创新学校计划”的体育示范课。从2015年开始正式介入课堂教学,目前介入学科已经涵盖小学语文、英语、数学、体育、音乐等13个学科,效果不错。

在本届喜马拉雅直播盛典的比拼中,她在一周时间收获了233万喜爱值,摘得2019年喜马拉雅直播盛典最佳女主播的桂冠。她在喜马拉雅个人主页上写下了获奖感言:10个小时的直播,虽然真的很累,但很开心有你们的陪伴。

轮回上演却殊途同归的消费观念

本报记者 程功 摄 

T.J.Maxx做到了穿越周期的连续性增长,创造了连续22年保持增长的记录。在零售行业普遍低迷的背景下,创造了增长奇迹,市值超越了美国第一大传统百货梅西公司。

红桃心ki、逗瓣和夏春瑶有一个共同的特点,他们都是脱口秀主播,擅长讲段子和调动气氛。据了解,喜马拉雅平台上积累了众多脱口秀主播,人数和质量远高于其他平台,脱口秀直播已经成了喜马拉雅直播的一大看点。

肖晶还根据动作编写了口诀,让学生易理解、好记忆、快接受。

3、追求“热门专业”,社科类热度增加但就业不及预期

在硕士研究生报考热度居高不下的同时,不少地区及高校考研弃考率超过10%以上,这一现象说明,一些报考者只是把考研作为选项之一,当找到合适的工作或没有准备好时,便会选择放弃考研。此外在职备考的考生也容易在工作和学习的双重压力下放弃考试。

我对“本科毕业马上就业”没有底气

[1]第四消费时代,东方出版社,2014

T.J.Maxx生于经济萧条,又成于萧条。而它能做到穿越周期性繁荣,是窥视到了消费观念背后,通胀周期这只看不见的手。

正如日本在“失去二十年”里孕育出的优衣库,美国石油危机里诞生了最大的折扣零售T.J.MAXX,中国也在2008年经济危机后诞生了唯品会。不同国家在面临不同时代的经济萧条,都在消费观上出现了追捧国潮、折扣零售的相通性。

设计大师原研哉在《设计中的设计》写过:在对最合适的素材、制作手法、外观摸索过程中,“简约”孕育出新的价值观和审美观。所要实现的,并不是最低的价格,而是充实的低成本,和最为聪明的低价格区间。

摇粒绒,成为优衣库的镇店之宝。

北京教育学院美术系副主任杨岩是北京粉画研究会副会长,多年来从事北京市中小学粉笔画教学和推广工作,尤其在粉画走进北京市中小学校园的工作中取得了丰硕成果。他介绍说,“目前我们主要做的是在北京市中小学开展‘四区五校’粉画课题研究。开展这项工作的目的是提高教师自身基本功能力。提倡上‘素课’,减少对PPT等课件的依赖,鼓励老师能用教具不用课件。粉笔本身就是教师上课的一个必备工具,用粉笔简笔画的形式,简单易学。让使用粉笔成为教师必备的一种修养,让教师用简笔画来表述事情,和同学一起用粉笔绘知识、绘成长、绘生活,让教师成为一个有趣的讲述者。”

2、经济转型期,自我提升、提高就业竞争力诉求越来越强

考研已是一种流行趋势

目标院校及专业:中国传媒大学广告学

赛程上,今年新增全民偶像选拔,以及“年度最佳品类主播”、“年度最佳男/女主播”、“年度最佳人气主播”、“年度最佳语音房主持”、“年度最佳电台房主播”评选,为主播增加了更多曝光机会。

这是唯品会为12.8特卖大会提前预热。2018年唯品会在美国上市,而他们的野心,是触碰供应链最深处,成为中国“便宜有好货”的服装折扣零售商。而这次双胞胎价差活动,也是唯品会想要通过不同年龄、不同性别所呈现的极致性价比:其实品牌折扣零售,才是最大的性价比。

阶层:购物从有用到有品,阶层认同诉求强烈。对于商品需求更加情感化、人格化。

目标院校及专业:南京理工大学机械工程专业

认知:对品牌敏感,同时也对价格最敏感。当大牌打折时,88.8%的中产女性会倾向于购买国外知名产品。

最终产生的年度冠军将获得“喜马直播声音偶像计划”的大力扶持,包括全网超强媒体传播推广、一线LED大屏广告展示、外站APP开屏宣传曝光、大咖明星合作发声等优质资源。喜马拉雅将汇集全网资源,着力培养,打造“超人气”大主播。

1998年11月28日,CEO柳井正大清早站在东京的街头,忐忑不安。这是柳井正第一次将优衣库(UNIQLO)开到日本的市中心——原宿。在此之前,优衣库一直定位于城乡结合部,而公众对于优衣库的认知也停留在“便宜没好货”。没有市区销售经验的柳井正“只求能够卖掉就好了”[2]。

价值(Value)并不仅仅是价格便宜,品质更成为T.J.Maxx的渠道杀手锏。

12月18日,教育部发布2020年考研权威数据,报考人数首次突破300万人,引人瞩目。中国教育在线随即发布了《2020年全国研究生招生调查报告》(以下简称《报告》),为什么考研成为越来越多人的选择?考生报名呈现哪些新态势?考生结构有哪些特点?数据的背后是一个个奋斗者的梦想,走近考研人群,记者力图勾勒一幅鲜活的考研图鉴。

于是,她入驻喜马拉雅成为一名主播。大瑞清晰地记得2017年粉丝对她说:我们特别希望能看到你拿着话筒站在舞台的样子,那样的你一定会很美。

考研热不断升温,多种因素促使考生报考。选择考研的主要动机之一是提高就业和从业的核心竞争力。另一个主要动机则是完善自身的知识结构、提高文化层次,这两项相较以往调查比例有所提升,可见很多考生对自我提升的诉求更加强烈。为了获得研究生学历而考研为第三动机。

光明日报记者 陈 鹏

1999年,当维密拿下网络转播,美国老百姓争相注册。网站一度瘫痪,流量冲击约等于如今微博上的“王宝强离婚+林志玲结婚”。而纽约时代广场大屏幕也进行实时转播,人们都把头探出车窗仰望这一盛世美宴。维密成为当年最高收看的直播节目。连电影节红毯,维密模特也力压好莱坞巨星。

目标院校及专业:厦门大学电子信息工程

成分党高度关注商品的“成分”,“90绒”“95绒”(分别代表含绒量为90%、95%),这类羽绒服含绒量的关键词,成为唯品会平台上搜索的关注点。搜索数量同比增长超过300%,从样式到商品成分参数的理性消费,愈发成为消费趋势。

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哲学、文学、军事学招生人数下降,其他学科上涨

考研人数持续增长的同时,硕士研究生考试的弃考率也一直居高不下。

追逐潮流是大部分年轻人的普遍心态